一度备受资本青睐的生鲜电商在2022年陷入了沉寂，亏损、战略收缩、裁员成为常态。与此同时，曾在疫情中发挥了不小作用的社区团购也开始走下坡路。今年的生鲜电商路在何方？

　　2022年，生鲜电商行业尽显疲态。连年亏损的每日优鲜在去年陷入了拖欠货款、拖欠薪资、大幅裁员、撤城等困境。7月28日，每日优鲜更是传出原地解散的消息。叮咚买菜的日子也过得并不容易，自2022年5月底，叮咚买菜已陆续裁撤多地业务，其中包括广东中山、珠海，安徽宣城、滁州以及河北唐山。

　　在生鲜电商赛道中，一度实现快速发展的社区团购同样生存艰难。自2022年伊始，社区团购就频频传出坏消息。2月，美团优选被曝开始裁员。3月，十荟团“中道崩阻”，其全国城市的所有业务关停，公司进入善后阶段。

　　有观点认为，生鲜电商应该回归实业，回到商业本质上，即用更好的产品、更便捷的方式、更佳的体验来吸引更多的消费者。而在当前的环境下切忌急功近利，区域性深耕或许是一条好路子。